A PalestraItalia e a “palestrafobia”
A história do nome do clube paulista é marcada por um episódio de “palestrafobia” durante o Estado Novo. Em março de 1942, o regime autoritário de Vargas forçou a mudança do nome de Palestra Italia para Palestra de São Paulo, uma alteração que durou apenas seis meses. O nome “Palmeiras” surgiu há 83 anos, impulsionado por uma aversão à palavra “Palestra”, considerada de origem grega e, portanto, destoante em um contexto em que o Brasil estava em guerra contra países do Eixo. A mudança refletiu uma ignorância e intolerância que alteraram a identidade do clube.
Parceiros e a Construção da Identidade
A sociedade esportiva que adquiriu a área do Parque Antarctica em 1920 o fez com o aporte financeiro da família Matarazzo. Ao longo dos anos, diversas parcerias foram cruciais para o desenvolvimento do clube e de sua casa. A iluminação chegou em 1969 com a Phillips. A Parmalat, em uma cogestão memorável, tirou o Palmeiras de um longo jejum de títulos. Mais recentemente, a Traffic montou a equipe campeã estadual em 2008, e Crefisa e FAM têm sido fundamentais para bancar o ciclo vitorioso iniciado após a gestão de Paulo Nobre.
Do Allianz Parque ao Sonho “Parque Nubank”
O ciclo de transformações se intensificou em 2010, quando a WTorre iniciou a construção do que viria a ser o Allianz Parque. O autor, um palmeirense que foi mestre de cerimônias na inauguração do estádio em 2014, expressa seu desejo de ver o local renomeado para “Parque Nubank”, lamentando a ausência da opção “Palestra Nubank”. A preferência seria por “Allianz Palestra”, e não “Arena Palestra” ou “Arena Palmeiras”, nomes utilizados de forma inconsistente por alguns veículos de comunicação, especialmente quando não há um contrato de naming right explícito.
O Dever da Mídia e o Respeito às Marcas
A matéria ressalta o dever da mídia em creditar corretamente os compradores dos naming rights, citando exemplos como Arena Crefisa Barueri, Casa de Apostas Arena Fonte Nova e Mercado Livre Arena Pacaembu. A forma correta é chamar pelo nome próprio do patrocinador, o que não configura “venda”, mas sim o devido reconhecimento a quem investiu. No entanto, é fundamental que a marca patrocinadora também saiba e respeite o que está adquirindo. O Allianz Parque, por exemplo, ostentava tanto o azul da Allianz quanto o verde do Palmeiras. O Nubank, apesar de sua cor roxa característica, precisa demonstrar um compromisso mais “verde”, alinhando-se às cores do clube.
Harmonia de Cores e o Sucesso de Patrocínios
O texto lembra de casos de sucesso onde patrocinadores adaptaram suas cores para harmonizar com os clubes. A Parmalat, inicialmente laranja, adotou o azul para combinar com o verde palmeirense. A Coca-Cola foi preta e branca no estádio do Grêmio, e o McDonald’s adaptou suas cores ao vermelho e amarelo do Galatasaray para o preto e branco do Besiktas. A mensagem final é clara: os investidores devem respeitar as cores da paixão nacional, pois é assim que novos clientes e torcedores são conquistados.
