Fim de uma era: Allianz Parque dá lugar ao Nubank
A arena do Palmeiras não se chamará mais Allianz Parque. Em um evento realizado na última sexta-feira (10), o banco digital Nubank oficializou a aquisição dos naming rights do estádio, marcando o fim de uma parceria que vigorava desde 2014. A identidade visual do estádio já começa a receber as cores roxas da fintech, indicando a transição.
Torcedores no comando: Escolha do novo nome está nas mãos da torcida
Em uma iniciativa inédita, o Nubank abriu uma votação para que os torcedores do Palmeiras escolham o novo nome da arena. As opções disponíveis são: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. A enquete será encerrada no final deste mês, e o nome vencedor será anunciado no dia 4 de maio. Juliana Roschel, vice-presidente de marketing do Nubank, destacou a importância de envolver a torcida nesse processo decisório.
Novo contrato e investimento milionário
O contrato com a Allianz, que iria até 2034, foi desfeito. O Nubank assumiu a multa rescisória e firmou um novo acordo com a WTorre, gestora do estádio, no valor de R$ 50 milhões anuais. Este novo contrato tem validade até 2044, coincidindo com o fim do direito de superfície da WTorre para explorar a arena. Livia Chanes, CEO do Nubank, classificou o investimento como de “longo prazo”. As negociações, que se estenderam por meses desde junho do ano passado, foram consideradas estratégicas pela WTorre, que buscou uma marca com solidez e alinhada aos desafios de gestão do espaço.
Mudança no letreiro e nova identidade visual em julho
A alteração oficial do nome na fachada do estádio, um processo que envolve trâmites burocráticos junto à Prefeitura de São Paulo e à Lei Cidade Limpa, tem previsão para ser concluída em julho. A Real Arenas, braço da WTorre responsável pela administração do estádio, já iniciou os procedimentos para a troca do letreiro e a implementação da nova identidade visual.
Arena valorizada e potencial de negócios
Desde sua inauguração em 2014, a arena se consolidou como um palco de grandes eventos musicais e palco de importantes conquistas do Palmeiras. O Nubank enxerga o espaço como uma plataforma com significativo potencial de negócios, que inclui a promoção de eventos próprios, uso de camarotes e áreas VIP, além de espaços exclusivos para clientes. Esta não é a primeira incursão do Nubank no universo esportivo e de entretenimento, com aquisições recentes dos naming rights do estádio do Inter Miami (Nu Stadium) e patrocínios na Fórmula 1 e no cinema.
