Desafios e Oportunidades para Milão-Cortina
A contagem regressiva para os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026 já começou, e com ela, a expectativa de replicar o sucesso estrondoso de Paris 2024, mas em um cenário de montanhas nevadas. Após uma década marcada por orçamentos descontrolados, tensões geopolíticas, a pandemia e os impactos das mudanças climáticas, o Comitê Olímpico Internacional (COI) vê nestes Jogos uma oportunidade crucial para retomar suas raízes e reconquistar o público.
Enquanto Paris seduziu o mundo com a Torre Eiffel iluminada e uma energia vibrante que resultou em recordes de público e audiência televisiva, Milão-Cortina enfrenta seus próprios desafios. A organização distribuída por quatro locais distintos no norte da Itália, incluindo quatro cerimônias de abertura separadas, promete ser um feito logístico complexo. Relatos de obras ainda em andamento e até mesmo um buraco no gelo em uma arena de hóquei durante um evento teste levantam preocupações sobre a prontidão das instalações.
O Legado de Paris e a Busca por Energia Olímpica
O sucesso de Paris 2024 foi um bálsamo para o COI, especialmente após as edições de Rio 2016 (marcada por caos organizacional) e Tóquio 2021 (afetada pela pandemia e pela ausência de público). A capital francesa não só atraiu quase 10 milhões de espectadores e uma audiência recorde em streaming e TV – com a NBC registrando um aumento de 80% nos espectadores em relação a Tóquio –, mas também reacendeu a chama da paixão olímpica. A energia contagiante da cidade e as atividades culturais integradas aos Jogos foram cruciais para essa revitalização.
Christophe Dubi, diretor executivo dos Jogos Olímpicos para o COI, enfatiza a importância de recriar essa atmosfera: “Vamos celebrar os atletas do jeito que fizeram em Paris. E isso é o que fará uma verdadeira experiência olímpica voltar às raízes.” A expectativa é que Milão-Cortina, com o cenário deslumbrante dos Alpes Italianos, o espírito local e a promessa de estádios cheios, consiga capturar essa mesma essência.
Neve de Verdade e Esportes de Inverno: Um Equilíbrio Delicado
Uma das grandes promessas de Milão-Cortina é o retorno à neve de verdade, contrastando com os Jogos recentes que dependeram quase inteiramente de neve artificial. As edições de Pequim 2022 e Pyeongchang 2018, realizadas em locais com pouca tradição em esportes de inverno e afetadas pela COVID-19, sofreram com a baixa audiência e a falta de público, impactando negativamente os parceiros de mídia, como a NBC. A Rússia, com o escândalo de doping em Sochi 2014, também deixou uma sombra sobre os Jogos de Inverno.
No entanto, esportes de inverno apresentam seus próprios desafios. O frio, a natureza nichada de muitas modalidades e o número limitado de países participantes são fatores a serem considerados. Além disso, o aquecimento global torna a sustentabilidade um desafio cada vez maior. Apesar disso, Andrea Varnier, CEO do Comitê Organizador de Milão-Cortina, destaca a paixão e o conhecimento em locais icônicos como Bormio (esqui alpino), Val di Fiemme (esqui nórdico) e Anterselva (biatlo), que prometem atrair entusiastas globais.
Otimismo e a Força dos Atletas Americanos
Nos Estados Unidos, o entusiasmo para Milão-Cortina 2026 é palpável, com a perspectiva de uma nova Olimpíada em Salt Lake City em 2034 já em vista. A NBC Olympics expressa otimismo, destacando o cenário deslumbrante dos Dolomitas e o potencial de histórias inspiradoras de atletas americanos. A equipe dos EUA para estes Jogos é considerada uma das mais fortes de todos os tempos, com talentos como Alysa Liu e Ilia Malinin na patinação artística, Jessie Diggins no esqui cross-country, e a lenda Mikaela Shiffrin no esqui alpino, buscando redenção após Pequim.
A CEO do Comitê Olímpico dos EUA, Sarah Hirshland, afirma que os atletas se sentem confortáveis na Itália, um local onde frequentemente competem e treinam. A familiaridade com as pistas e o clima de apoio são vistos como fatores importantes para o sucesso. O mundo corporativo também respondeu positivamente, com a NBC já tendo esgotado seu inventário comercial para Milão-Cortina e os Jogos de Verão de Los Angeles 2028, impulsionado pelo sucesso de Paris.
Um Gosto Local para os Jogos de Inverno
A unificação das quatro cerimônias de abertura será um teste para a magia técnica, mas se Paris conseguiu inovar com uma abertura no Sena, Milão-Cortina tem o potencial de superar os desafios. Além do esporte, a Itália promete oferecer uma experiência cultural rica, incluindo a culinária local. “A história de Milão-Cortina é o melhor dos esportes de inverno e dos atletas no cenário mais deslumbrante, e eu acrescentaria com um verdadeiro sabor local”, conclui Dubi, prometendo uma experiência autêntica e inesquecível.
