A relação entre a Crefisa e o Palmeiras, que se estendeu por uma década, levanta um questionamento pertinente no mercado esportivo: o quanto a grandeza da financeira foi impulsionada pela visibilidade proporcionada pelo clube paulista? A presidente do Palmeiras, Leila Pereira, tem defendido publicamente que a Crefisa, sua empresa, já possuía uma trajetória de sucesso e continuaria crescendo independentemente da parceria. Em discursos, ela ressalta os mais de 60 anos de história da financeira e seu êxito pré-2015, data de início do patrocínio master, e pós-2024, quando a modalidade de patrocínio master foi encerrada.
A Defesa da Independência: A Visão da Presidente Leila Pereira
É compreensível que Leila Pereira, com acesso a dados internos e o histórico da empresa, defenda a solidez da Crefisa como uma entidade autônoma e bem-sucedida. A financeira, de fato, consolidou-se no mercado de crédito ao longo de suas seis décadas de existência, construindo uma base de clientes e uma reputação antes mesmo de estampar sua marca na camisa palmeirense.
O Veredito dos Especialistas: A “Vitamina” Palmeirense
No entanto, a perspectiva de especialistas em marketing esportivo diverge. Eles argumentam que a exposição massiva no uniforme do Palmeiras, um dos maiores clubes do Brasil, conferiu à Crefisa uma projeção nacional inédita. Amir Somoggi, da Sports Value, por exemplo, classifica o patrocínio como um dos mais bem-sucedidos do futebol brasileiro recente. Segundo ele, a parceria transformou a Crefisa de uma marca “conhecida em nicho” para uma “famosa em todo o país”, associada diretamente a vitórias e sucesso esportivo.
Uma Parceria de Sucesso Mútuo: Números e Retornos
A parceria de dez anos foi um investimento significativo, injetando cerca de R$ 889 milhões (valores atualizados) nos cofres do Palmeiras. Esse aporte financeiro foi fundamental para o clube conquistar diversos títulos importantes, marcando uma era vitoriosa. Em contrapartida, a Crefisa obteve uma visibilidade massiva, com especialistas estimando um retorno publicitário muitas vezes superior ao valor investido. Não há dúvidas de que a marca Palmeiras agiu como uma “vitamina” poderosa, impulsionando fortemente o reconhecimento e o crescimento nacional da Crefisa.
